5 reflexiones previas sobre imagen de marca

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¿Cuál es tu imagen de marca? ¿Sabes hacia dónde te diriges? ¿Cuál es la dirección que quieres seguir? Si defines con claridad tu punto de partida los pasos a seguir serán firmes. La construcción de una identidad corporativa no comienza con la creación de un logotipo y una gráfica visual, hay un paso previo imprescindible que tienes que dar: la búsqueda de aquellos valores de tipo intangible que te identifican, subrayar las cualidades que transmites y constituyen tu fortaleza.

 

imagen de marca

Imagen vía Flickr de Andrés Nieto.

Párate a pensar y observar el entorno que te rodea antes de iniciar la acción. Tu punto de partida estará mejor definido si dedicas un tiempo a reflexionar sobre las claves de tu imagen de marca. A continuación te damos unas pautas orientativas que pueden servirte de ayuda.

 

1 . ¿Cuál es tu negocio?

2 . ¿Qué producto o servicio estás ofreciendo?

3 . ¿Qué público potencial quieres atraer?

  • Sexo (hombre, mujer o ambos).
  • Edad de tu cliente ideal.
  • ¿Qué atrae o motiva a este grupo demográfico?
  • ¿Qué mensaje general quieres transmitir a través de tu imagen de marca? (Modernidad, sofisticación, gama alta, innovación, etc).
  • Utiliza 5 palabras descriptivas con las que te gustaría que tu público identificara tu marca.
  • ¿Quiénes son tus principales competidores?
  • ¿Qué puedes hacer de manera diferente o mejor que ellos?

4 . Evalúa tu marca actual

  • ¿Tiene una presencia de marca completa? Identidad corporativa gráfica, medios de comunicación, redes sociales.
  •  ¿Es tu imagen de marca coherente?
  • ¿Qué mensaje o sentimiento crees que transmite tu marca?
  • ¿Qué 5 palabras descriptivas vienen a la mente cuando observas tu imagen de marca actual?
  • Pide a 5-10 conocidos que describan estas mismas percepciones desde su punto de vista.
  • ¿Tu imagen es atemporal o sigue una tendencia determinada?
  • ¿Tu negocio está preparado para crecer a medida que ganes nuevos clientes? ¿Puedes asumir nuevos servicios y productos?
  • ¿Amas suficientemente tu trabajo? (Piensa si verdaderamente te apasiona lo que haces).
  • ¿Cuál es tu valor de marca? (Percepción del consumidor de la marca más allá del producto o servicio en sí).

5 . ¿Qué crees que se podría mejorar?

Pensar en valores intangibles supone un ejercicio de reflexión, los resultados se obtienen a largo plazo. Recoger una buena cosecha dependerá de factores externos ajenos a nosotros, pero también de nuestra capacidad de haber sembrado las semillas adecuadas.

Matherea

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