Un ejemplo de Branded Content
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16 ago Branded Content: marcas encapsuladas

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Sin apenas darnos cuenta a veces nos encontramos con un vídeo publicitario que logra “conectarnos” con el anunciante. De una manera inteligente y meditada la marca ha sabido ir más allá del mero impacto publicitario y ha captado el interés del usuario. Pero no sólo eso sino que ha logrado encapsular el mensaje de la marca en un formato de entretenimiento o video que el consumidor si está dispuesto a recibir.

En Branded Content hay una relación directa entre lo que la marca quiere mostrar y lo que su público/target quiere consumir.

 

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Vemos en televisión la campaña de publicidad del nuevo Toyota Yaris en televisión y nos es inevitable cantar y sentirnos llenos de energía. Estamos visionando una publicidad sí, pero todo lo que transmite sirve para retener el mensaje: “re-enamórate de la conducción”.

En internet, la publicidad no se repite con el mismo anuncio que usan en TV. Se trata de una acción de Video Marketing desarrollada en las calles de Praga, que tuvo como protagonistas a los propios actores del casting de la campaña publicitaria. Los participantes subían al coche pero desconocían que se habían cambiado el nombre de las calles por nombres de canciones, se había sincronizado el GPS para que a medida que fueran conduciendo, la playlist iba cambiando.

Para empezar es muy probable que entres en YouTube y no omitas el video, que lo visualices entero y automáticamente recuerdes de forma positiva la publicidad, y en consecuencia, es un logro para la marca haber empatizado con su audiencia.

 

Las claves

  • El ADN de la marca se encapsula dentro de la pieza publicitaria.

  • La publicidad no es invasiva, el espectador está viendo algo por lo que sí está interesado.

  • En la publicidad la marca cuenta una historia.

  • La publicidad no sólo logra captar la atención sino que logra mejorar el engagement a largo plazo entre marca-consumidor.

 

Fuente: Blog de Javier Regueira No content No brand.

Matherea. Global Brand

 

 



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