Branded Content: marcas encapsuladas

Sin apenas darnos cuenta a veces nos encontramos con un vídeo publicitario que logra «conectarnos» con el anunciante. De una manera inteligente y meditada la marca ha sabido ir más allá del mero impacto publicitario y ha captado el interés del usuario. Pero no sólo eso sino que ha logrado encapsular el mensaje de la marca en un formato de entretenimiento o video que el consumidor si está dispuesto a recibir.

En Branded Content hay una relación directa entre lo que la marca quiere mostrar y lo que su público/target quiere consumir.

 

Es muy probable que entres en YouTube y no omitas el video, que lo visualices entero y automáticamente recuerdes de forma positiva la publicidad, y en consecuencia, es un logro para la marca haber empatizado con su audiencia.

Las claves

• El ADN de la marca se encapsula dentro de la pieza publicitaria.

• La publicidad no es invasiva, el espectador está viendo algo por lo que sí está interesado.

• En la publicidad la marca cuenta una historia.

• La publicidad no sólo logra captar la atención sino que logra mejorar el engagement a largo plazo entre marca-consumidor.

Fuente: Blog de Javier Regueira No content No brand.

Matherea