Branded content: comunicación efectiva

Branded content es un nuevo concepto de publicidad no intrusiva para el consumidor. A diferencia de la publicidad tradicional, la marca establece un proceso de comunicación aportando contenidos informativos o de entretenimiento relevantes para su audiencia.

1. Branded content. Modelo bidireccional de comunicación entre marca y consumidor. De IMPACTAR a CONECTAR

La publicidad tradicional se muestra de una manera unidireccional, repetitiva e intrusiva, en bloque. En el Branded content el mensaje de marca subyace dentro de un formato de contenido de interés que el usuario sí está dispuesto a escuchar. La comunicación se convierte en bidireccional: es efectiva desde el punto de vista cognitivo (información de valor) y emocional (contenidos afectivos) y la intención de compra se eleva de forma exponencial. La intención de la marca es provocar una conexión mucho más profunda con su público.

2. Beneficios a medio plazo: el engagement entre marca y consumidor

Este nuevo modelo va más allá de las campañas publicitarias con una temporalidad limitada. Los beneficios no son inmediatos porque el «diálogo» entre la marca y su público debe permanecer a lo largo del tiempo. El objetivo no es captar usuarios pasajeros que pasaban por allí sino construir relaciones duraderas con los consumidores.

3. Branded content y el poder del transmedia

Es posible utilizar diferentes medios o canales para construir un contenido relevante de marca (una entrada de blog, un documento técnico, un video, una presentación en Slideshare, una infografía…). Generar contenido de marca de forma imaginativa y participativa. No se trata de hacer uso de todos los medios disponibles sino de beneficiarnos de las ventajas de cada herramienta que pueda sernos útil.

Recursos como el vídeo marketing representa el segmento de mayor crecimiento dentro de los presupuestos de campaña de contenido de marca.

4. Evolución del Branded content: del consumidor ocasional al Super Fans

• El consumidor ocasional (activos pagados)
La publicidad tradicional: prensa, televisión, radio, revistas, la venta directa.

• Clientes (activos propios)
Página corporativa web, microsite de campaña, blog, comunidad, página de fans en Facebook, móvil …

• Los Super Fans (activos ganados)
El boca a boca, los comentarios en Facebook, Twitter (menciones, respuestas…), los enlaces, la participación en blogs o foros.

+ Saber más sobre Branded Content: No te pierdas esta entrevista del blog Aprende y Emprende a Javier Regueira

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