Branding global

El precio del branding. ¿Cuánto cuesta crear una buena marca?

Cuando hablamos de crear una marca lo primero que pensamos se refiere a la representación visual de un negocio, de un proyecto o producto. Pero el concepto de branding va más allá del diseño de un logo. No estamos hablando de dinero cuando nos referimos al precio… Llegar a construir una marca consistente y perdurable en el tiempo no es cuestión de una ecuación matemática ni de hacer números. Se trata de una visión a largo plazo en la que hay varios factores que intervienen en escena, aunque algunos de ellos no sean elementos tangibles o percibidos a primera vista.

El valor del branding. No hablamos de dinero. El valor de una marca viene determinado por factores intangibles como la credibilidad, la diferenciación y la singularidad.

Branding global

Es el proceso de construcción de una marca mediante la administración estratégica del conjunto total de elementos que identifican la marca.

A la suma de los elementos vinculados a una marca, directos o indirectos, hay que sumar un valor añadido: la capacidad de transmitir una emoción que conecte con el usuario. Más que de un producto hablamos de la historia que cuenta, de la causa que lo motiva y de la emoción que provoca en el consumidor.

Activos tangibles o visibles

• Naming. Creación de un nombre.
• Identidad corporativa. Se refieren a la representación visual de  la marca (logotipo, símbolo, color, tipografía). Manual corporativo y papelería corporativa.
• Packaging.
• Señalética.
• Identidad digital.

Activos intangibles

• Posicionamiento. Percepción mental que el consumidor o cliente tiene de la marca. Ésta debe identificar su propuesta de valor con la que posicionarse ante la competencia.
• Experiencia de marca. Proceso de compra, atención al cliente, etc.

Aunque no estamos hablando de algo cuantificable el resultado de la ecuación viene a ser:

Branding = activos tangibles + activos intangibles + valor añadido (emoción)

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