Branding global 0 Flares Twitter 0 Facebook 0 Google+ 0 0 Flares × El precio del branding. ¿Cuánto cuesta crear una buena marca? Cuando hablamos de crear una marca lo primero que pensamos se refiere a la representación visual de un negocio, de un proyecto o producto. Pero el concepto de branding va más allá del diseño de un logo. No estamos hablando de dinero cuando nos referimos al precio… Llegar a construir una marca consistente y perdurable en el tiempo no es cuestión de una ecuación matemática ni de hacer números. Se trata de una visión a largo plazo en la que hay varios factores que intervienen en escena, aunque algunos de ellos no sean elementos tangibles o percibidos a primera vista. El valor del branding. No hablamos de dinero. El valor de una marca viene determinado por factores intangibles como la credibilidad, la diferenciación y la singularidad. Branding global Es el proceso de construcción de una marca mediante la administración estratégica del conjunto total de elementos que identifican la marca. A la suma de los elementos vinculados a una marca, directos o indirectos, hay que sumar un valor añadido: la capacidad de transmitir una emoción que conecte con el usuario. Más que de un producto hablamos de la historia que cuenta, de la causa que lo motiva y de la emoción que provoca en el consumidor. Activos tangibles o visibles Naming. Creación de un nombre. Identidad corporativa. Se refieren a la representación visual de la marca (logotipo, símbolo, color, tipografía). Manual corporativo y papelería corporativa. Packaging. Señalética. Identidad digital. Activos intangibles Posicionamiento. Percepción mental que el consumidor o cliente tiene de la marca. Ésta debe identificar su propuesta de valor con la que posicionarse ante la competencia. Experiencia de marca. Proceso de compra, atención al cliente, etc. Aunque no estamos hablando de algo cuantificable el resultado de la ecuación viene a ser: Branding = activos tangibles + activos intangibles + valor añadido (emoción) Matherea